„Woran wir uns immer halten, sind unsere Grundwerte. Aber ansonsten lassen wir uns in unserer Kreativität nicht einschränken.“
Erwin O. Licher
Erwin O. Licher wurde in einem kleinen Dorf im Herzen Deutschlands geboren und ist in der damaligen dörflichen Gemeinschaft aufgewachsen. Seine Lehre als Modellschlosser absolvierte er bei der Main-Weser Hütte in Lollar, dort wo schon Großvater und Vater ihrem Arbeitsleben bis zur Rente nachgingen.
Auf seinen Führerschein konnte er kaum warten. Sofort mit dem Erreichen seines achtzehnten Lebensjahr kaufte er sich einen alten Ford 17M für 400 DM auf Raten, wo er sich sofort selber Liegesitze einbaute.
Als Folge davon, wurde Erwin O. mit 19 Jahren von seiner Familie verheiratet. Doch mit 21 Jahren gerade volljährig und stolzer Papa, war er leider schon geschieden. Ab jetzt ging es hinaus in die weite Welt.
Über einige handwerkliche Stationen, wurde nun endlich das verkaufen gelernt. In den folgenden sechs Jahren als Verkaufsfahrer bei Vorlo Getränke Heimdienst wurde Erwin O. Licher nicht nur zum Meisterverkäufer. Er erlangte auch eine gute Portion Menschenkenntnis, die ihm für seinen weiteren Lebensweg sehr hilfreich war.
Ein damaliger Freund animierte Erwin O. Licher, Jeans direkt aus dem Auto zu verkaufen. Herr Licher schaute sich das ein paar Tage an und wurde überzeugt.
Nun brauchte er einen eigenen Lieferwagen und eine Lizenz zum verkaufen. Diese besorgte er sich beim Gewerbeamt in Gießen. Den Lieferwagen fand er als Werkstattwagen einer Wäscherei: Das Logo weggeschmirgelt und den Wagen kurzerhand in Jeans-Blue umlackiert, der Farbe des blauen Stoffes.
Nun konnte es losgehen: 1972 startete Herr Licher in seine Selbstständigkeit. Er verkaufte die damals ersten vorgewaschenen Donovan Jeans aus Paris direkt aus dem Auto an Einzelhändler in Bayern, das ihm als Verkaufsgebiet von MASH-Paris zugeteilt wurde.
MASH brachte damals wöchentlich, mit einem großen Truck, Donovan Jeans aus Paris nach Offenbach. Montags warteten dort bereits die Männer mit Ihren Lieferwägen, um die heiße Ware in ihre Gebiete zu bringen.
Erwin O. Licher überlegte dann, so einen Jeansladen auch selbst aufmachen zu können. Doch völlig unerfahren dachte er, Läden müssen dort sein, wo es noch keine gibt.
Nach der Gründung seines Jeans-Center in Dillenburg verabschiedete sich Herr Licher nach einem Jahr Testphase wieder und eröffnete 1973 in seiner Heimatstadt Gießen in der Walltorstraße 35, einem Eckhaus, seinen ersten und auch Gießens ersten, zeitgemäßen Jeansladen unter dem Namen Jeans-Ecke.
Während der Ölkrise Ende 1973 gab Erwin O. Licher seine Reisetätigkeit auf und etablierte sich nach und nach zum Vollblut-Einzelhändler. Jeden Montag Fahrten nach Ffm-Bonames zu Herrn Theurer (Outsider, Pence, Americanino) zum 'Haus der Mode' in Eschborn (zu ZAR und UFO), dannach Sprendlingen und Weißkirchen (Fruit of the Loom, Lee, STAJeans und Landlupper USA).
Im Frühjahr 1978 eröffnete Herr Licher sein zweites großes Jeans-Fachgeschäft in der Bahnhofstraße 56 in Gießen.
Ein guter Freund aus München und Inhaber von PASH Jeans drängte 1981 Erwin O. Licher dazu, seine Marke Pash in Hessen zu vertreiben.
Herr Licher wollte nicht mehr auf die Straße. Doch der Zuspruch auf die Marke Pash während der Herren-Modewoche in Köln, die später zur Interjeans-Messe wurde, überzeugte Herr Licher, ab 1981 neben seiner Einzelhändler-Tätigkeit, zusätzlich wieder in den Vertrieb zu gehen.
Mit seinen Freunden aus Gießen als Vertreter wurde Rheinland-Pfalz, das Saarland, Hessen, NRW, der gesamte Norden und nach dem Mauerfall auch die neuen Bundesländer mit Pash-Jeans versorgt.
Nun wurde Herr Licher noch zum Designer und gestaltete die Pash Kollektion neben seiner Vertriebs- und Einzelhändler-Tätigkeit.
Im Jahr 1988 verkaufte Herr Licher seine Jeans-Ecke in Gießen und verlegte zwei Jahre später seinen Wohnsitz nach München, um sich voll und ganz der erfolgreichen Weiterentwicklung der Marke Pash zu widmen.
Zum 31. Dezember 1992 kündigte Herr Licher bei der inzwischen sehr etablierten Marke Pash, mit einem damaligen Jahresumsatz von 40 Millionen D-Mark.
Erwin O. Licher gründete 1992 in München die, nach seinem leiblichen Vater benannte, Streetwear-Marke Freeman T. Porter. Im Februar 1993 folgte die Premiere mit seiner ersten Kollektion auf der Interjeans-Messe in Köln. Ab April 1993 lieferte Herr Licher mit eigenem Textilvertrieb im Lodenfrey Park die ersten Freeman T. Porter Modelle an den Facheinzelhandel.
Ab April 1994 wird der Vertrieb über die Midgard Textilvertriebs GmbH in München organisiert. Herr Licher selbst entwickelte alle Freeman T. Porter Kollektionen und realisierte deren beständige Produktion und Auslieferung.
Im Jahr 1995 wurde das Unternehmen Fashion Styling Licher gegründet. Erwin O. Licher begann, für sich ein Team von Produktspezialisten zusammen zu stellen, um das Qualitätsmanagement zu perfektionieren. Er selbst akquirierte weiterhin die Produktionsstätten in diversen Ländern und war für Design, die gesamte Warenbeschaffung und Qualitätssicherung sowie das Image der Marke Freeman T. Porter verantwortlich.
Im Frühjahr 1997 fand die Diplom Designerin Christine Lambrecht aus Aachen den Weg zu Fashion Styling Licher nach München. Später fand sie auch den Weg zu Erwin O. Licher. Diese Lebensgemeinschaft als Paar und Familie besteht bis heute. Am 1. April 2022 feierten beide ihre 25 Jahre 'Love & Work together'.
Nach über 11 Jahren erfolgreicher Marktdurchdringung mit Freeman T. Porter und einem Umsatz von 42 Millionen Euro im Jahre 2003, erfolgte im Sommer 2004 die Trennung vom Textilvertrieb Midgard GmbH.
Im Sommer 2004 lässt sich Erwin O. Licher gleich zwei neue Marken als Warenzeichen patentrechtlich schützen. Die Kollektionspremiere der beiden Marken findet am 14. August 2004 im Park-Café in München statt. Von da ab brachte Erwin O. Licher sein gesamtes Knowhow und persönliches Engagement in beide Marken, Blaustoff Herrlicher und Tuney Clothing, ein.
Herrlicher trägt den Namen von Herrn Licher selbst, die Marke Tuney Clothing wurde nach dem zweiten Vornamen seines amerikanischen Vaters Freeman „Tuney“ Porter benannt. Ab Dezember 2004 wurden beide Marken von Fashion Styling Licher europaweit an den Facheinzelhandel vertrieben.
Zur selben Zeit wurde das inhabergeführte Unternehmen von Herrn Licher handelsgerichtlich eingetragen. Seit Dezember 2004 ist es registriert als Fashion Styling Licher e.K. mit der HRA-Nummer 85146 beim Registergericht München.
Das Potential der Marke Herrlicher konnte bereits in den Anfängen, aufgrund eines enormen Wachstums erkannt werden. Um diesem Erfolg Stand zu halten, entschloss sich das Unternehmen Fashion Styling Licher e.K., gezielt auf diese Marke zu konzentrieren. Somit wurde, für die Marke Tuney Clothing ab Winter 2006 keine Kollektion mehr gestaltet.
Zu seinem sechzigsten Geburtstag im November 2006 wurde Herr Licher von seinem Team, alten und neuen Freunden sowie von seiner Familie ganz gross gefeiert.
Zum ersten Mal in seinem Leben hat Erwin O. Licher das Glück, seinen Geburtstag zusammen mit Mama und Papa (Freeman T. Porter) erleben zu dürfen - und das endlich zu seinem 60ten.
Phänomenal für seine weitere persönliche Entwicklung.
Im Juni 2014 gab es gleich drei Gründe für ein unvergessliches Sommerfest: Ein zweites Gebäude mit einem zusätzlichem Lager sowie ein grandioser Showroom wurden eingeweiht und die Marke Herrlicher feierte ihr 10-jähriges Bestehen
Heute hat die Marke Herrlicher im Handel und um ein Vielfaches mehr beim Endverbraucher ein sehr hohes Niveau erreicht. Dieser Stellenwert wird täglich durch die guten, kontinuierlichen Abverkaufserfolge bestätigt.
Herr Lichers Bestreben bleibt es weiterhin, gemeinsam mit seinem Team und seiner Frau Christine, seine strategische Vision nach wie vor in Abverkaufsgarantie umzusetzen, durch Designeffizienz, einer hohen Produktqualität und einem verantwortungsbewussten Erscheinungsbild.
Und so soll sie bleiben - die Manufaktur feinsten Textils.
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